B端究竟需要什么樣的產(chǎn)品經(jīng)理？
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)的推動下，B端設(shè)計正在經(jīng)歷一場深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的趨勢。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進(jìn)階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價值展開設(shè)計，進(jìn)一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、動態(tài)、圖標(biāo)等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設(shè)計趨勢，深入探討如何系統(tǒng)的構(gòu)建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，針對品牌物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)等多元場景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感、精確傳遞產(chǎn)品服務(wù)及價值，進(jìn)而吸引目標(biāo)客戶并推動轉(zhuǎn)化。
“當(dāng)企業(yè)采購決策者同時收到5份方案書，你的設(shè)計怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報告可知，76%的B端采購決策會受視覺專業(yè)度影響。
B端場景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產(chǎn)品，還涵蓋配套安裝、培訓(xùn)、維護(hù)等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長期合作價值。因而，B端產(chǎn)品在面向客戶展示品牌服務(wù)與物料時，設(shè)計上需從品牌策略、視覺體系、場景應(yīng)用、體驗升級及工具支持等多個維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術(shù)發(fā)展以及客戶需求的動態(tài)演變，在實現(xiàn)品牌一致性傳達(dá)、提升專業(yè)信賴感以及達(dá)成目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化等方面，B端品牌物料設(shè)計歷經(jīng)了從基礎(chǔ)功能傳達(dá)邁向多維度體驗升級的不斷進(jìn)化：
在傳統(tǒng)印刷時代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊、單頁、展板等。
這些物料的設(shè)計呈現(xiàn)出高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征：嚴(yán)格依照CI手冊執(zhí)行，該手冊詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類場景下正確運用品牌元素的方式，諸如標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語等，以此確保所有對外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。
步入互聯(lián)網(wǎng)時代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場景，諸如官網(wǎng)、H5產(chǎn)品價值頁、文檔介紹、PPT模板、活動沙龍物料等等。不僅如此，線上產(chǎn)品一般還借助大量運營推廣、市場傳播等形式觸達(dá)客戶或用戶。
這種方式具備諸多優(yōu)勢：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對客戶的不同身份與需求，實現(xiàn)更為定制化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。同時，還可通過復(fù)盤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價值內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
近年來，技術(shù)迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術(shù)重構(gòu)了物料形態(tài)。與此同時，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業(yè)管理者對數(shù)字?jǐn)⑹碌慕邮芏却蠓嵘?shù)據(jù)可視化的融入，不僅讓內(nèi)容更具說服力，也契合了B端客戶對數(shù)據(jù)的需求。加之產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，當(dāng)技術(shù)參數(shù)趨于相同時，視覺體驗便成為影響客戶選擇的關(guān)鍵差異點。
當(dāng)前，B端品牌物料設(shè)計的前沿趨勢亮點紛呈：實時數(shù)據(jù)看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動態(tài)信息圖表借助AE動畫演示技術(shù)架構(gòu)、動態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化表現(xiàn)多樣：比如阿里云以流體力學(xué)動畫演繹云計算資源調(diào)度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運行路徑；再比如AR說明書掃描設(shè)備可觸發(fā)三維拆解動畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對話”的沉浸式體驗。
“在B端領(lǐng)域，視覺設(shè)計不是美工，而是產(chǎn)品價值的翻譯官與商業(yè)信任的構(gòu)筑者。”
我們不難察覺，B端品牌物料設(shè)計在視覺敘事邏輯上已然經(jīng)歷了深刻的進(jìn)化：
過去
產(chǎn)品介紹大多局限于功能說明書層面。基于精準(zhǔn)傳遞技術(shù)參數(shù)這一核心目的，形成了以“產(chǎn)品圖 + 技術(shù)指標(biāo) + 對比表格”構(gòu)成的模塊化排版定式，同時采用齒輪寓意工業(yè)設(shè)備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，且嚴(yán)重缺失品牌個性。
現(xiàn)在
產(chǎn)品介紹在兩方面實現(xiàn)了顯著突破。
其一: 在敘事方式上，實現(xiàn)了從“我們有什么”到“你能實現(xiàn)什么”的理念升級；
其二: 在創(chuàng)新策略上，通過插畫生動呈現(xiàn)客戶現(xiàn)有工作流程的痛點，將枯燥的數(shù)據(jù)進(jìn)行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉(zhuǎn)化為動態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。
于B端品牌物料設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關(guān)鍵所在。
舉例而言，當(dāng)鼠標(biāo)懸停（hover）在數(shù)據(jù)圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現(xiàn)，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗；借助材質(zhì)隱喻來傳達(dá)特定情感，磨砂金屬質(zhì)感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數(shù)字化實踐：比如制作觸感編碼手冊，讓不同紙張紋理與產(chǎn)品特性一一呼應(yīng)，磨砂紙寓意安全防護(hù)的堅實壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。
與此同時，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊在短短6個月內(nèi)便可自然降解；電子說明書中巧妙內(nèi)嵌碳足跡計算器，清晰展示環(huán)保貢獻(xiàn)數(shù)值。像某清潔設(shè)備廠商獨具匠心，其手冊采用種子紙制作，客戶將手冊種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關(guān)的植物，為環(huán)保行動增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態(tài)感知期，諸如腦機接口情緒反饋設(shè)計等前沿探索，正引領(lǐng)著B端品牌物料設(shè)計邁向更多維的天地。
B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場景適配性，其本質(zhì)離不開以人為中心的服務(wù)和體驗，不管是網(wǎng)頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，“有形”的體驗?zāi)軌蚣由羁蛻魧Ψ?wù)的記憶，強化客戶感知。
接下來，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構(gòu)建B端品牌物料設(shè)計。
B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的首要步驟，便是提煉其獨特的價值觀、差異化競爭優(yōu)勢，以及與客戶建立信任的關(guān)鍵標(biāo)識等要素。這些品牌基因的提取，應(yīng)重點著眼于行業(yè)特性、技術(shù)門檻以及品牌服務(wù)定位，而非側(cè)重于感性的情感表達(dá)。
以釘釘為例，AI時代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡約、普惠且開放的企業(yè)形象。基于這一品牌戰(zhàn)略，我們在設(shè)計風(fēng)格（涵蓋色彩、質(zhì)感、版式以及傳播物料等方面）、面客產(chǎn)品介紹，以及文案描述等多個維度，都進(jìn)行了系統(tǒng)性的煥新升級。
B端品牌物料設(shè)計，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對不同客戶場景，精準(zhǔn)傳遞相應(yīng)信息。
在釘釘，我們精心構(gòu)建了新紫品牌物料庫，無論是內(nèi)部的企服人員、銷售、設(shè)計師、業(yè)務(wù)PDSA等，還是外部生態(tài)服務(wù)商及其他人員，都能開放使用，實現(xiàn)及時共享。
例如，當(dāng)線下的前線銷售團隊舉辦面對面的會銷活動或客戶沙龍時，為了更直觀、規(guī)范地展示產(chǎn)品或服務(wù)，我們提供一系列契合釘釘調(diào)性的基礎(chǔ)演示物料，包括PPT、產(chǎn)品介紹文檔、手冊、企業(yè)名片、一&五&十頁紙、邀請函以及展廳氛圍布置等標(biāo)準(zhǔn)模板。同時，針對各類物料，配備詳細(xì)的使用說明文檔和生產(chǎn)SOP，內(nèi)容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標(biāo)準(zhǔn)輸出，再從工藝制作到預(yù)算成本等各個環(huán)節(jié)。即便你是設(shè)計小白不懂設(shè)計，也能依據(jù)自身需求，迅速對接供應(yīng)商，制作出精美且符合品牌調(diào)性的物料。
同時，為擴大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認(rèn)知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團隊緊密建聯(lián)，定期開展線上直播培訓(xùn)與答疑活動。通過收集真實客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。
又如，當(dāng)釘釘員工進(jìn)行客戶共創(chuàng)、拜訪時，為保障服務(wù)專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會準(zhǔn)備精美且適宜的伴手禮，并聯(lián)合市場團隊，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團案例介紹等物料供其使用。
值得注意的是，釘釘?shù)纳鷳B(tài)服務(wù)商也是展現(xiàn)釘釘企業(yè)服務(wù)與形象的關(guān)鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門頭設(shè)計、裝修風(fēng)格、著裝要求、解決方案手冊等。
再如，在釘釘?shù)木€上場景中，釘釘官網(wǎng)、各業(yè)務(wù)產(chǎn)品H5價值頁等都是客戶快速了解產(chǎn)品的重要渠道。為提升內(nèi)部人員協(xié)同效率，我們設(shè)計開發(fā)了釘釘內(nèi)容運營生產(chǎn)平臺——「叮當(dāng)貓」，其中沉淀并搭建了大量關(guān)于釘釘產(chǎn)品功能、價值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預(yù)制菜”，使用者可直接便捷取用。
此外，在B端具體業(yè)務(wù)中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場景中，針對面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時迭代性差等痛點，我們打造即開即用的產(chǎn)品體驗樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗產(chǎn)品，加速客戶決策。
最后，B端場域下，客戶除了通過線下一對一或線上觸達(dá)服務(wù)了解產(chǎn)品介紹，各類傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會、產(chǎn)品公眾號、小紅書等平臺，都是不容忽視的關(guān)鍵場景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產(chǎn)品升級發(fā)布會，并借助各類傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴大品牌影響力。
品牌物料管理在B端業(yè)務(wù)中不僅是設(shè)計規(guī)范問題，更是品牌資產(chǎn)運營、組織協(xié)同效能提升的系統(tǒng)工程。
在品牌物料投放與實際使用過程中，我們時常遭遇一些典型痛點場景，比如某會晤物料使用過期Logo、某線下展會采用過時的色彩規(guī)范、某產(chǎn)品價值頁與白皮書技術(shù)參數(shù)不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協(xié)同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類情況或許尚不嚴(yán)重，通過簡單的相互“問一嘴”，便能較快達(dá)成信息對焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴張，人數(shù)達(dá)到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協(xié)同管理便會變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標(biāo)準(zhǔn)的品牌物料管理范式用以指導(dǎo)物料設(shè)計與使用的準(zhǔn)入及準(zhǔn)出，就顯得尤為必要。
在釘釘，隨著智能化的全面升級，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時提高物料調(diào)用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團隊特別成立專項項目組。在企服前線代表和各業(yè)務(wù)產(chǎn)品代表的關(guān)鍵支持下，形成了 「生產(chǎn)部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產(chǎn)、加工與調(diào)用管理機制。「生產(chǎn)部」的人負(fù)責(zé)做什么，再到「面客部」的人負(fù)責(zé)賣什么，而處于中間環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準(zhǔn)確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負(fù)責(zé)細(xì)化到行業(yè)或場景的demo設(shè)計，有人核心輸出標(biāo)桿客戶案例，還有人負(fù)責(zé)輸出一套完整的企業(yè)服務(wù)面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認(rèn)知成本），同時強化企業(yè)專業(yè)可信度。
隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術(shù)的日新月異，B端品牌物料設(shè)計已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認(rèn)知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個性化的服務(wù)與體驗。當(dāng)下B端品牌物料的設(shè)計趨勢，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，每一個環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認(rèn)知成本，助力企業(yè)精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品服務(wù)及其價值，從而推動客戶轉(zhuǎn)化。
以上就是本期為大家?guī)淼腂端設(shè)計趨勢之品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的全部內(nèi)容。后續(xù)，我們還將從動效、圖標(biāo)等設(shè)計趨勢深入研究，期待在深耕B端產(chǎn)品設(shè)計的道路上，與各位攜手前行，共同進(jìn)步。
作者：冬然 @
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【釘釘用戶體驗】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
常見的B端卡片組件，應(yīng)該怎么設(shè)計才可以達(dá)成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗？在本篇文章里，作者就結(jié)合具體案例，對B端卡片組件設(shè)計進(jìn)行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會對你有所啟發(fā)。
B端設(shè)計的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經(jīng)過具體組織并設(shè)計。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現(xiàn)設(shè)計水平，提升項目整體視覺質(zhì)量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。
這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個以前提交過的作業(yè)，來分享如何設(shè)計B端的卡片。
三個改版案例我們都遵循相同的設(shè)計方式和順序：
在該案例中，卡片作為頁面的核心對象，視覺重心不夠突出，且內(nèi)容的權(quán)重沒有得到有效的表現(xiàn)，訂單標(biāo)識只有一個的情況反復(fù)強調(diào)對識別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費頁面空間。
所以，重構(gòu)它的結(jié)構(gòu)時，重點突出標(biāo)題弱化標(biāo)簽，將卡片拆分成標(biāo)題、信息、操作三個欄，讓信息的呈現(xiàn)更簡潔直觀。
然后再具體優(yōu)化內(nèi)容和細(xì)節(jié)，對重要信息突出，固定的標(biāo)題字段弱化。
最后，再根據(jù)主色的需要填充色彩進(jìn)去即可。
這個案例也是設(shè)計得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設(shè)計也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識別相關(guān)的內(nèi)容和關(guān)注到有效的信息，會被淹沒在繁復(fù)的字段內(nèi)容中。
所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內(nèi)容分為上中下三個欄。
然后再對字段做權(quán)重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數(shù)據(jù)是卡片中最重要的信息，一個用于識別卡片，一個用于查看核心的指標(biāo)。
最后，再完成樣式的補全即可，只在星級和用戶職位上增加色彩。
問題和前面還是一樣，內(nèi)容很零碎，所有要素都強調(diào)，于是就沒有重點。所以，下面對它們進(jìn)行改版，這次因為數(shù)據(jù)項不再是重點，卡片的目標(biāo)不是用來查看數(shù)據(jù)而是用于檢索進(jìn)入到下級頁面的，所以只分了兩欄。
然后，再對權(quán)重進(jìn)行強調(diào)，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點綴所以縮小。
最后，再完成相應(yīng)色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。
這三個改版都用了很簡單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對它進(jìn)行信息分區(qū)，然后填入相關(guān)的字段并做出權(quán)重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權(quán)。
只要掌握這樣的設(shè)計思路，做絕大多數(shù)卡片都不會有阻力，只會糾結(jié)于應(yīng)該用哪套樣式更合適。
因為時間關(guān)系只做了很簡單的調(diào)整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時套進(jìn)原圖環(huán)境沒做整體的處理，所以還有很多升級優(yōu)化的空間，理解這個感覺即可。
作者：酸梅干超人；
本文由 @超人的電話亭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
這些是一些創(chuàng)新和不同尋常的B端系統(tǒng)界面設(shè)計思路，可以根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求和用戶群體的特點進(jìn)行定制和調(diào)整。希望這些思路能夠為您帶來新的靈感和想法！
在B端產(chǎn)品設(shè)計中，中后臺UI設(shè)計規(guī)范的建立對于提升設(shè)計效率、保證用戶體驗一致性以及優(yōu)化開發(fā)流程至關(guān)重要。本文從設(shè)計規(guī)范的意義、原子設(shè)計理論、后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建以及Design Token應(yīng)用實踐四個方面，詳細(xì)總結(jié)了B端中后臺設(shè)計的要點和方法，供大家參考學(xué)習(xí)。
今天從以下4個方面，結(jié)合7年B端設(shè)計工作經(jīng)驗，為大家分享原子設(shè)計理論和中后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建的應(yīng)用實踐。
分別站在整個產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)流程中各個角色的不同角度，在工作中可能會有以下“抱怨時刻”：
由此，體現(xiàn)出搭建設(shè)計規(guī)范的作用和意義：
① 產(chǎn)品側(cè)
?個產(chǎn)品不同分?多個團隊完成的時候，可以保證產(chǎn)品團隊使?同?份設(shè)計規(guī)范快速完成產(chǎn)品原型設(shè)計。保證可復(fù)?模塊的交互體驗的?致性。
② 設(shè)計側(cè)
通過設(shè)計規(guī)范去解決?部分需求，極?提?效率解放雙?，讓設(shè)計師能去做?些更發(fā)揮創(chuàng)意和想象?的設(shè)計。
③ 開發(fā)側(cè)
形成開發(fā)資產(chǎn)，可以提升研發(fā)效率，降低維護(hù)成本。開發(fā)?程師?需再重復(fù)開發(fā)同?個組件，只需要去組件庫?調(diào)?即可，配合業(yè)務(wù)邏輯，?效完成界?開發(fā)，做到開箱即?。
④ 測試側(cè)
標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計規(guī)范，是測試?員最喜歡看到的。例如，設(shè)計規(guī)范規(guī)定彈窗 footer 區(qū)按鈕組居右，那么測試?員只要測到不居右，就可以給產(chǎn)品提優(yōu)化建議了。
設(shè)計規(guī)范中具像化的環(huán)節(jié)是設(shè)計組件化，最早可以追溯到?業(yè)?命時期，福特創(chuàng)造的流?線?產(chǎn)?式。福特將汽?分解成零部件，再把零部件模塊化組裝，這?創(chuàng)舉極?的提?了?產(chǎn)效率。
根據(jù)資料顯示，T型?是世界第?款?量使?通?零部件，并進(jìn)??規(guī)模流?線裝配的汽?。這種?式極?地提?了T型??產(chǎn)效率，降低了?產(chǎn)成本。
1914年，福特已經(jīng)可以做到93分鐘?產(chǎn)?輛汽?，?同期其他所有汽??商的?產(chǎn)能?總和也不及于此。
到了1920年代，T型?的價格甚?降到300美元?輛（問世之初T型?的售價僅需850美元，?同期的競爭對?則通常為2000-3000美元?輛）。
原子設(shè)計理論最初來源于化學(xué)領(lǐng)域，這一點從名字可以聽出來。在化學(xué)中，所有的物體都是由原?構(gòu)成，原?組合構(gòu)成分?，分?組合構(gòu)成有機物，最終形成了宇宙萬物。
2013年前端?程師 Brad Forst將此理論運?在界?設(shè)計中，形成?套設(shè)計系統(tǒng)，包含 5 個層?：原?、分?、組織、模板、??。當(dāng)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品逐漸擴?時，我們就需要制定?套完整的設(shè)計系統(tǒng)，提升設(shè)計和開發(fā)的協(xié)作效率，統(tǒng)?所有設(shè)計師的輸出物。
總之，將設(shè)計拆分成?些基本元素，例如?個按鈕、?個彈窗，再根據(jù)業(yè)務(wù)需求、產(chǎn)品邏輯重新組裝，形成最終的產(chǎn)品，這就是原?設(shè)計理論（組件化設(shè)計），區(qū)別于整體設(shè)計制造的?種新的?作流程。
原?是物質(zhì)的基礎(chǔ)組成部分，是構(gòu)成設(shè)計系統(tǒng)的最基礎(chǔ)元素。
在界?中以「元素」的形式存在，例如：顏?、?字、圖標(biāo)、分割線、間距、圓?、陰影等。
色彩體系
中后臺產(chǎn)品的?彩體系主要分為3類：品牌?、功能?、中性?。
B端網(wǎng)站體現(xiàn)理性和效率特性，往往會使中性色占據(jù)九成以上，應(yīng)用在背景、邊框、文本和分割線。下圖為顏色定義示例（考慮暗色模式）。
文字體系
B端產(chǎn)品的?字系統(tǒng)設(shè)計?標(biāo)：增強閱讀體驗、提升信息獲取效率，字體是體系化界?設(shè)計中最基本的構(gòu)成之?。
字體的??、字重、?彩區(qū)分體現(xiàn)界?信息的層級關(guān)系。
下圖為字階應(yīng)用規(guī)范示意：
陰影、圓角、線條
陰影：在B端界?中，有些特殊的元素會使?到陰影，從陰影中我們可以看出物體距離平?的?度，距離平?越?的物體陰影越?；
圓角：從直?到圓?給?帶來從嚴(yán)謹(jǐn)冰冷到柔和親切的?理感受，在B端界? 中，常?2-8px圓?；
線條：分割模塊及輔助定位。
在界?中，分?是按照規(guī)律組合起來的元素，如：按鈕、搜索框、選擇器等。
以按鈕為例，?字、?塊、圖標(biāo)和間距這些抽象的原?產(chǎn)?關(guān)聯(lián)組合成分?：圖標(biāo)、?字傳達(dá)含義；顏?、圓?傳遞特性；間距、尺?定義規(guī)范。
分?+原?組合成更復(fù)雜和可拓展的組織（區(qū)塊組件），如搜索區(qū)、卡?列表區(qū)、表單區(qū)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計區(qū)等。
由原?+分?+組織構(gòu)成的更復(fù)雜更具拓展性的模塊，構(gòu)成了典型??模板，如列表?、詳情?、異常?、Dashboard等。模板在設(shè)計系統(tǒng)中承載的作?就是保證設(shè)計?案在原型各階段的?致性，專注??底層架構(gòu)，并?具體??。
帶業(yè)務(wù)邏輯的場景案例，如標(biāo)注場景、權(quán)限管理、詳情設(shè)置等，將??模板填充真實的?字、圖?后形成??，即帶交互邏輯的?保真原型圖，真實內(nèi)容使設(shè)計系統(tǒng)有了“?命” 。
雖然通過設(shè)計規(guī)范可以對產(chǎn)研流程提效，但在開發(fā)還原中還是會經(jīng)常遇到?些棘?的問題。
開發(fā)還原準(zhǔn)確度難以保證，走查幾輪還有有細(xì)節(jié)問題沒有修復(fù)；
領(lǐng)導(dǎo)要求開發(fā)暗色模式，或者客戶要求換一套主題色，找到替換的工作量巨大；
設(shè)計一處變更，涉及多個頁面模塊，維護(hù)工作量大。
為了解決和優(yōu)化上述的問題，Design Token 應(yīng)運??。它可以解決產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)過程中的細(xì)節(jié)、變更和?格?致性的問題，有效提?產(chǎn)研團隊設(shè)計質(zhì)量和協(xié)作效率。
“Token”原本的意思是“令牌，指令”，與 Design 連在?起指“設(shè)計變量”。在?程邏輯中?于?戶身份與服務(wù)器端進(jìn)?驗證，?在設(shè)計體系中，Design Token 則可以簡單理解為封裝的視覺樣式參數(shù)。它通過規(guī)定樣式參數(shù)，并通過?套符合設(shè)計師、?程師理解的統(tǒng)?的命名規(guī)則，為這些樣式參數(shù)的定義名稱。
Design Token優(yōu)勢
設(shè)計語義更易理解：幫助設(shè)計師和開發(fā)建?統(tǒng)?語?，設(shè)計?案更加?致。從下到上的Design Token命名思路。
主題?膚?鍵替換：主題?膚的替換可以?在兩個維度，?是淺?模式和暗?模式的替換，?是不同品牌?之間的替換。我們可以將不同主題的同?個場景下的顏?使?同?個 Token 命名，達(dá)到?鍵換膚的效果適配不同客戶?案。
設(shè)計變更?效維護(hù)：替代傳統(tǒng)?作流?鍵替換效果。例如修改二級文本的顏色，傳統(tǒng)工作流需要先修改設(shè)計規(guī)范，修改設(shè)計稿，然后輸出給開發(fā)，開發(fā)逐一更新代碼，完成后提交給設(shè)計師進(jìn)行走查驗收。而當(dāng)使用Token之后，只需要更新Token參數(shù)，就可以直接導(dǎo)出JSON給開發(fā)，一鍵自動更新。提高效率不止一點點。
設(shè)計效果精準(zhǔn)還原：代碼編輯器?動化提示顏?選擇，如不正確則產(chǎn)?報錯。
總結(jié)一下使用Token開發(fā)的優(yōu)勢：
第一步：提煉token元素；
第二步：定義命名規(guī)則；
第三步：整理Design Token資產(chǎn)表；
第四步：開發(fā)與應(yīng)用。
接下來具體說說如何為Design Token命名，命名方式目前并沒有絕對統(tǒng)一的要求，不過有一定的邏輯規(guī)則，可以由設(shè)計師找前端開發(fā)一起商量出一個都能通俗易懂便于理解的命名規(guī)則，
舉個例子：
1.Token名稱由大到小排序，中間用“-”分隔；
2.Token前綴可自定義添加公司簡稱，如“–el-xx” 、“–ant-xx”、“–td-xx”。
為了更好的統(tǒng)一規(guī)范，應(yīng)用Token，建議成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計團隊搭建自己的低代碼平臺。一鍵更換主題，盡在指尖。
以上就是從四個方面歸納的B端設(shè)計規(guī)范定義和總結(jié)，希望對你有所幫助！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【Clippp】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
蘭亭妙微(www.hk66688.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
在數(shù)字化時代，B端產(chǎn)品的用戶體驗設(shè)計正變得愈發(fā)重要。動效設(shè)計作為提升交互體驗和效率的關(guān)鍵手段，正在成為B端設(shè)計中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設(shè)計中動效的趨勢，從動效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設(shè)計系統(tǒng)中的實踐應(yīng)用，幫助我們理解動效如何從簡單的視覺裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘a(chǎn)品效率和用戶體驗的核心工具。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。
未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進(jìn)階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。
在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價值展開設(shè)計，進(jìn)一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、圖標(biāo)、動態(tài)交互等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。對交互等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今天要和大家聊聊 B 端產(chǎn)品的動效設(shè)計趨勢。我們將回顧動效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設(shè)計哲學(xué)，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動效設(shè)計中的思考與實踐。
動效設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多次變革。從最初簡單的過渡動畫，到如今復(fù)雜而精細(xì)的交互體驗，動效的演進(jìn)不僅是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也映射了用戶體驗設(shè)計理念的不斷深化。
在互聯(lián)網(wǎng)的早期，受限于帶寬和硬件性能，動效的應(yīng)用較為基礎(chǔ)，主要用于加載進(jìn)度條和頁面過渡，核心目的是向用戶提供反饋，減少操作過程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時代的加載進(jìn)度條和網(wǎng)頁上的緩沖動畫。這些動效雖然簡單，卻在當(dāng)時發(fā)揮了重要作用——幫助用戶理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。
進(jìn)入 2000 年代中期，F(xiàn)lash 技術(shù)的普及讓網(wǎng)頁動畫迎來了黃金時代。Flash 賦予了設(shè)計師更大的自由度，使得網(wǎng)頁可以呈現(xiàn)更豐富的動態(tài)效果，動效不再局限于狀態(tài)反饋，而開始深度參與交互體驗。這一時期，動效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進(jìn)化為增強用戶沉浸感，例如按鈕懸停時的動態(tài)反饋，炫酷的頁面切換過渡，以及交互式動畫（如鼠標(biāo)跟隨效果、小游戲動畫等）。
不過，F(xiàn)lash 的動效過度依賴插件，影響性能，并且在移動端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，F(xiàn)lash 逐漸被取代，動效設(shè)計進(jìn)入新階段。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動效規(guī)范的推出，動效設(shè)計進(jìn)入了全新的階段。這個階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動效，強調(diào)動效不僅僅是裝飾，而是信息層級傳遞、引導(dǎo)用戶操作的重要工具。
Material Design：強調(diào)物理隱喻與流暢性
Fluent Design：深度融合光影與層次感
由此可見，動效不再只是視覺上的炫技，而是成為提升可用性、降低認(rèn)知負(fù)荷的重要工具。合理的動效可以提升用戶的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。
在自然界里，每一次風(fēng)吹樹葉的擺動、每一滴水滴入湖面的擴散，都遵循著物理規(guī)律，展現(xiàn)出流暢且和諧的運動軌跡。這些自然現(xiàn)象不僅帶來視覺上的愉悅，也蘊含著深層次的運動邏輯，為數(shù)字動效設(shè)計提供了源源不斷的靈感。動效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質(zhì)上都是對物理世界美學(xué)的映射。
例如，波紋擴散是我們常見的自然現(xiàn)象。當(dāng)一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個過程中的漸進(jìn)減速特性為數(shù)字動效設(shè)計提供了極佳的靈感。在數(shù)字界面中，我們可以通過緩慢擴散的動畫來模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。
再比如，現(xiàn)實世界中的物體在運動時通常會表現(xiàn)出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運動，在動效設(shè)計中被轉(zhuǎn)化為緩動曲線（Easing Curves），使得用戶在界面交互時感受到更加自然的動態(tài)變化。
而彈跳和反彈又是另一個物理世界中常見的運動方式。想象一顆籃球從地面反彈起來，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動效的靈感來源。在界面交互中，彈性動效可以模擬物體的重量和材質(zhì)，提升操作的真實感。
當(dāng)牛頓凝視落下的蘋果，他發(fā)現(xiàn)了萬有引力的奧秘；而當(dāng)釘釘?shù)脑O(shè)計團隊觀察一張任務(wù)卡片的拖拽軌跡時，我們探尋的是數(shù)字世界的運動法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘?shù)膭有гO(shè)計體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個像素的運動既符合自然規(guī)律，又服務(wù)于生產(chǎn)效率。
在 B 端產(chǎn)品中，動效遠(yuǎn)不止是視覺與交互的簡單結(jié)合，更是提升可用性和降低認(rèn)知成本的關(guān)鍵手段。它不僅承擔(dān)著引導(dǎo)用戶操作、傳遞信息層級、降低認(rèn)知負(fù)荷的功能，還通過增強操作確定性，幫助用戶更高效地完成任務(wù)。換句話說，我們正以理性與直覺，重塑效率美學(xué)。
釘釘?shù)脑O(shè)計框架始終圍繞視覺感官和用戶體驗兩個核心維度展開，追崇理性與感性的精密協(xié)作：
1. 視覺感官：流暢
2. 用戶體驗：高效
企業(yè)級應(yīng)用中，物體的運動時間需要把控得恰到好處。研究表明，人類對 100ms 以下的變化幾乎無感，而超過 1s 的等待則會讓用戶產(chǎn)生不耐煩的情緒。因此，釘釘?shù)膭有w系嚴(yán)格遵循以下節(jié)奏，通過順應(yīng)人類大腦的認(rèn)知規(guī)律，確保每一次動效都恰到好處，帶來舒適的體驗：
現(xiàn)實世界中的物體運動受到重力、摩擦力等因素影響，呈現(xiàn)加速與減速的動態(tài)變化。釘釘?shù)膭有w系也采用緩動曲線（Easing），以模擬真實世界的運動節(jié)奏。當(dāng)數(shù)字界面掙脫線性勻速的機械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。
在二維屏幕上構(gòu)建三維認(rèn)知，需要更精密的「空間修辭學(xué)」。釘釘?shù)膭有w系確保每一次位移都符合用戶的直覺，并運用空間層次感，讓信息更易理解。
1. 同級物體
2. 從屬物體
3. 三維空間
在動效設(shè)計中，無障礙性不僅關(guān)乎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，更關(guān)乎用戶的體驗公平性。一個包容的設(shè)計體系，應(yīng)該讓所有用戶——無論其身體或認(rèn)知能力如何——都能平等地理解和使用產(chǎn)品。無障礙動效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶選擇權(quán)，確保每一次交互都是安全、友好的。
避免誘發(fā)健康問題：高頻閃爍或快速變化的動畫可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問題。因此，在設(shè)計時，我們應(yīng)避免超過3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過度刺激性的動效
提供替代方案：對于依賴屏幕閱讀器的用戶，純視覺動效可能難以感知。我們可以為動效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶都能理解動效傳達(dá)的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場景，我們提供「正在為你生成…」的文本標(biāo)簽，方便屏幕閱讀器用戶理解當(dāng)前狀態(tài)
動效設(shè)計已成為現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品中不可或缺的組成部分。從簡單的過渡動畫到如今富有交互感和情感觸動的設(shè)計，動效已經(jīng)不再是單純的視覺裝飾，而是推動產(chǎn)品發(fā)展、提升用戶體驗的關(guān)鍵力量。
真正的好動效，是那種用戶幾乎察覺不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時也讓數(shù)字產(chǎn)品展現(xiàn)出溫暖的人文氣息。動效，作為產(chǎn)品與用戶之間的一座橋梁，它不僅是界面的點綴，更是效率與體驗的催化劑。
未來，釘釘將繼續(xù)探索動效設(shè)計的創(chuàng)新與實踐，通過優(yōu)化交互體驗、提升產(chǎn)品效率，不斷賦能用戶、創(chuàng)造更美好的數(shù)字世界。
蘭亭妙微(www.hk66688.com )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan
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我們需要了解一下設(shè)計模式，例如它是什么、什么時候用、怎么使用，可以讓我們在沒有參考的情況下，也能設(shè)計出合理、好用的界面。
把不同的內(nèi)容模塊，放到一組順序排列的面板中，這些面板每一個都可以折疊、可以展開，互不干擾。
你需要在頁面上顯示大量各種各樣的內(nèi)容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件等，而你又沒法把它們都顯示在頁面上。
1、用戶可能一次只需要查看一個模塊的內(nèi)容。有些模塊比別的模塊更長或更短，不過它們的寬度一樣。
2、這些模塊組成了一個工具箱，或者兩級菜單，或者包括一些交互式元素的某種結(jié)構(gòu)，這些模塊的內(nèi)容要么彼此相關(guān)，要么彼此類似。
3、要注意的是，當(dāng)一個大模塊打開或者打開了很多個模塊的時候，模塊底部的標(biāo)簽可能會滾動到屏幕或窗口的外面。如果這一點對用戶來說有問題，那就要考慮一下其他的解決方案。
豎向排列這些模塊，并使用對于用戶來說有意義的排列順序。
例如：QUICK BI 右側(cè)折疊面板，順序是從大到小，從外到內(nèi)。
為每個模塊選擇一個簡短而富描述性的標(biāo)題，并把這個標(biāo)題放到一個橫條上，讓用戶可以單擊它來打開或關(guān)閉這個模塊。
也可以用一個可以變換方向的三角形圖標(biāo)來提示打開/關(guān)閉的操作：關(guān)閉的時候向右或向下，打開的時候向上。
一次允許打開多個模塊。
人們在這個問題上有一些不同的看法，有的人喜歡一次只能打開一個模塊。不過根據(jù)經(jīng)驗，特別是在各種應(yīng)用里，一次允許打開多個模塊更合適。這樣可以避免一個之前打開的模塊突然消失，這樣會讓用戶覺得很粗魯，也很意外:“喂, 那個菜單哪里去了?之前就在這里的!
當(dāng)用戶在登錄狀態(tài)時，折疊面板應(yīng)該在多個操作期間，保持它們各自模塊的打開和關(guān)閉狀態(tài)，這點很重要。
如果模塊內(nèi)容需要進(jìn)一步拆分，折疊面板還可以級聯(lián)使用，不過這樣看起來會有點混亂。 因此只用一個一級折疊面板模塊更合適，如果有必要可以采用其他結(jié)構(gòu)代替，比如tab頁。
把頁面上的內(nèi)容組合到幾個不同的區(qū)塊里，每一個都可以獨立打開或關(guān)閉。可以隨意在界面上放置這些區(qū)塊，用戶還可以移動它們，形成自己定義的布局。
你正在設(shè)計一個桌面應(yīng)用（例如：釘釘、飛書）或者一個網(wǎng)頁應(yīng)用（例如：紛享銷客、ONES），應(yīng)用中會涉及看板、工作臺、儀表盤、數(shù)據(jù)分析等頁面，你希望用戶對這些頁面有一定的控制權(quán)。 這些頁面應(yīng)該是應(yīng)用中的主頁面、是用戶會經(jīng)常查看的頁面。
在這個頁面上，需要顯示大量各種各樣的內(nèi)容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件、圖表等，而你又沒法把它們都顯示在一個模塊上。
1、用戶想同時查看好幾個模塊。
2、不同的模塊對每個用戶來說，有著不一樣的價值。例如，有些人想看到A、B、C這三個模塊，而另外一些人可能想看到的是D、E、F。 3、在空間大小方面，各個模塊差異可能比較大。例如，用戶希望把信息少的模塊縮小。
4、模塊在界面上的位置對用戶來說很重要。例如，重要的內(nèi)容用戶希望放在前面。
5、有時候模塊數(shù)量比較多，用戶不希望全部展示出來。例如：用戶匯報工作時不需要這個模塊，可以把它先移除，匯報完后，再添加回來。
6、控制這些模塊的功能可能是一個工具條，或其他交互式結(jié)構(gòu)的組成部分。
因為不同的用戶關(guān)注點也不同，他們希望能自己選擇想看的內(nèi)容。 可以把需要的內(nèi)容放到顯眼的位置，把不需要的東西隱藏起來。同時，他們還可以利用“空間記憶”來記住不同的內(nèi)容在什么位置。
空間記憶：當(dāng)人們需要使用某個東西時，經(jīng)常是通過回憶它們的位置來尋找它們，而不是它們的名字。 例如：你因為有事外出，需要同事打開你的電腦幫你發(fā)一份文件，通常你也說一句文件好像再桌面的右邊，這也是利用了空間記憶幫助快速尋找。很多軟件把對話框的按鈕（確定、取消）放在右下方，有一部分原因也是考慮到用戶的空間記憶依賴性。
總結(jié)：使用可移動的面板可以讓用戶的工作效率更高，工作更舒服。
為每個模塊提供名稱、標(biāo)題欄和默認(rèn)尺寸，并為它們提供合理的默認(rèn)設(shè)置。 讓用戶按自己的喜好在頁面上移動這些模塊，如果可能的話，可以提供拖曳功能。
讓每個模塊可以通過簡單的操作進(jìn)行編輯和隱藏，也可以考慮讓用戶可以徹底移走這些模塊，在標(biāo)題欄上放一個關(guān)閉按鈕就可以。
可移動面板要清晰的體現(xiàn)編輯與預(yù)覽狀態(tài)，如果用戶誤操作打亂模塊順序，需要提供一個“恢復(fù)默認(rèn)設(shè)置”的按鈕。
把次要內(nèi)容和可選內(nèi)容放到用戶能自己打開、收起的面板里。
你需要在頁面上顯示大量各種各樣的內(nèi)容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件等，而你又沒法把它們都顯示在頁面上。 同時，還可能有一些適用中央舞臺模式的內(nèi)容需要在視覺上優(yōu)先處理，需要把面板收起。
1、這些模塊為界面上的主要內(nèi)容提供注釋、修改、說明或支持。（例如：WPS右邊的快捷鍵、樣式、幫助、資源）
2、這些模塊可能不是很重要，不需要默認(rèn)展開。
3、對不同的用戶來說，它們的價值并不一樣。（例如：圖中新手入門指導(dǎo)，老用戶可能并不需要）
4、甚至對同一個用戶來說，這些模塊可能有時候非常有用，換個時間就不一定了。當(dāng) 它們收起的時候，這些空間最好留給界面上的主要內(nèi)容。
5、這些模塊之間可能彼此沒有多大關(guān)系。當(dāng)用到Tab和折疊面板時，這兩個模式會把各個模塊組合到一起，表示它們之間有一些關(guān)聯(lián)，而可收起面板不會對內(nèi)容進(jìn)行分組。
把無關(guān)緊要的內(nèi)容隱藏起來可以讓界面變得簡潔。
當(dāng)用戶選擇隱藏某個模塊時，只要簡單地收起這個模塊就可以了。 它所占用的空間也會還給主要內(nèi)容。
這也是漸進(jìn)式展開原則的一個例子—只在用戶需要的時候，需要的地方立即顯示那些隱藏的內(nèi)容。
總的來說，想讓界面保持整潔，通過對內(nèi)容進(jìn)行分組和隱藏是非常有效方式。而可收起面板、Tab、折疊面板、可移動面板，這4種模式正是有效方式的工具。 如何使用
把內(nèi)容放到一個單獨的面板里，讓用戶可以用一次單擊來打開或關(guān)閉這些面板。 可以利用引導(dǎo)性的文字來表示這里可以展開（例如：更多），也可以利用三角形的圖標(biāo)來表示這里可以展開。
當(dāng)用戶關(guān)閉這個面板時，把它所占用的空間收起來，用來顯示主要內(nèi)容。
也可以在打開和關(guān)閉這些面板的時候加上動畫效果，這樣會讓打開和關(guān)閉時的過渡更加平滑。
如果有多個模塊要用這種方式來隱藏，可以把這些模塊放在一起，或者用Tab、折疊面板來組織，還可以把它們分開放在主界面上。
如果發(fā)現(xiàn)大部分用戶都打開了一個默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)的可收起面板，那么應(yīng)該讓它默認(rèn)打開。
謝謝大家觀看！
我與ICON的設(shè)計好像有什么不結(jié)之緣。早在2017年我就寫過一篇如果對抗APP中ICON設(shè)計同質(zhì)話的問題。提出了自己的一些建議。而在之后的工作中也多次改版或設(shè)計過成套的APP應(yīng)用中心的ICON和系統(tǒng)后臺ICON庫。ICON設(shè)計的經(jīng)驗?zāi)鞘遣坏貌回S富的存在。
ICON，中文翻譯為圖標(biāo)。是對象的圖像表示，指用圖形指代某些名詞，如：打開、警告、愛、學(xué)校、山等。ICON，是上世紀(jì)九十年代伴隨IT 產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的一個技術(shù)詞匯，原指計算機軟件編程中為使人機界面更加易于操作和人性化而設(shè)計出的標(biāo)識特定功能的圖形標(biāo)志。
下面是我總結(jié)了這幾年設(shè)計icon的經(jīng)驗結(jié)合大廠的后臺規(guī)范。給新手設(shè)計師的一些建議，都是經(jīng)驗之談希望能夠幫到你。可以讓你在設(shè)計的這條路上走的越來越輕松。
那位美女設(shè)計師：啊！搞什么呀，B端設(shè)計師icon還有設(shè)計，你傻不傻呀。我給你分享幾個現(xiàn)成的icon網(wǎng)站吧下載了就能用。
我：是的我也用現(xiàn)成的icon在很多的需求里。但是我更喜歡自己設(shè)計，自己去做。直接用現(xiàn)成的icon不爽嗎。嗯當(dāng)然爽呀。看是你要要知道做的更好的方法和可能性。不要總把自己當(dāng)美工吧，我們可以是設(shè)計師的。
做為什么師我們大概都應(yīng)該知道icon作為我們界面的重要構(gòu)成元素，它會在很大程度上影響我們界面的風(fēng)格。甚至?xí)绊懳覀兤放频恼{(diào)性。所以一套符合我們設(shè)計風(fēng)格具有我們品牌調(diào)性的icon是很有必要的。總之你想明白一個道理，你一整個屋子都裝修好了，房間里獨獨到處都放了幾把破椅子。不難受嗎。
Ant design設(shè)計規(guī)范：圖標(biāo)是 UI 設(shè)計中必不可少的組成。通常我們理解圖標(biāo)設(shè)計的含義，是將某個概念轉(zhuǎn)換成清晰易讀的圖形，從而降低用戶的理解成本，提升界面的美觀度。在我們的企業(yè)級應(yīng)用設(shè)計范圍中，圖標(biāo)在界面設(shè)計的諸多元素中往往只占了很小的比重，在調(diào)用時也會被縮到比設(shè)計稿小很多倍的尺寸，加上在圖形素材極度豐富并且便于獲取的今天，在產(chǎn)品設(shè)計體系中實現(xiàn)一套美觀、一致、易用、便于延展的圖標(biāo)體系往往會被不小心忽略掉。Ant Design 相信一整套優(yōu)質(zhì)的圖標(biāo)對于設(shè)計質(zhì)量的影響是非常巨大的，這考驗著設(shè)計師的協(xié)作能力，以及對圖形塑造的系統(tǒng)性思維，同時也能反映一個團隊對于細(xì)節(jié)的追求。
中后臺使用的icon大部分規(guī)范平臺也好或者一有系統(tǒng)也好他們的設(shè)計原則基本是大同小異的。我的建議是如果你要設(shè)計一整套的icon圖標(biāo)。在設(shè)計之前確定自己icon的設(shè)計原則。這個設(shè)計原則可以依照自己的界面設(shè)計風(fēng)格或期望的界面設(shè)計風(fēng)格以及行業(yè)屬性、自己品牌等去制定。
Ant Design 的圖標(biāo)設(shè)計原則源自「確定」和「自然」，落實到圖標(biāo)設(shè)計領(lǐng)域，一共有四個。準(zhǔn)確、簡單、節(jié)奏、愉悅。
設(shè)計造型準(zhǔn)確的圖標(biāo)（保持偶數(shù)原則，去小數(shù)點）；選擇表意準(zhǔn)確的圖標(biāo)，不對用戶的認(rèn)知造成困擾。
在表意清晰準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，盡量保持圖形的簡潔，不做多余的修飾。
挖掘構(gòu)圖中的秩序之美。
賦予適度的情感。在部分圖標(biāo)設(shè)計中，會適度的注入擬人化的元素，令圖標(biāo)具備生命力。
Icon 作為 UI 構(gòu)成中重要的元素，它一定程度上影響整體 UI 界面呈現(xiàn)出的風(fēng)格，TDesign 初期提供一套適用于中后臺場景的線性 Icon，以普適、通用的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計，風(fēng)格契合默認(rèn) TDesign 的風(fēng)格，線性、圓角。在TDesingv中設(shè)計原則為、從簡、精確、適度
制作時保證參數(shù)的簡化，盡量消除小數(shù)點以及非整數(shù)的角度。處理線條以及輪廓時刪除多余的錨點，輸出時應(yīng)避免出現(xiàn)不必要的裝飾，保持圖標(biāo)的簡潔。
在設(shè)計時避免使用那些含義模糊的圖形，當(dāng)同個事物存在多個圖形表述時，應(yīng)選取最為流通的樣式，必要時進(jìn)行針對性的強化。在圖標(biāo)輸出時也應(yīng)遵守命名規(guī)范，精確的文字描述便于他人查找。
單個圖標(biāo)作為一個獨立的視覺個體，在線條的疏密以及圖形的搭配上要呈現(xiàn)適度感。在處理一些必要的高密度圖標(biāo)時也要考慮線條的節(jié)奏感，讓其舒適不壓迫。系列圖標(biāo)要遵守適度原則，將變化控制在一定范圍內(nèi)。
發(fā)現(xiàn)沒大廠規(guī)范為了普世所以他們的圖標(biāo)設(shè)計原則定的基本都是一樣的。只是換了一個詞而已。而且他們的大部分原則和細(xì)節(jié)都是來自平面設(shè)計里的板式設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計里的形式美法則。
設(shè)計一套優(yōu)秀的圖標(biāo)設(shè)計應(yīng)該簡潔明了、直觀性強、獨特性好、可識別度高、適應(yīng)性廣、細(xì)節(jié)處理精細(xì)、可擴展性強，并且能夠根據(jù)用戶反饋及時改進(jìn)和優(yōu)化。如果要具備這些特征，那我們在設(shè)計的時候就要遵循一些特定的規(guī)范。
icon設(shè)計的柵格在大場的設(shè)計規(guī)范里面分為兩種。一種ant design設(shè)計規(guī)范里面的那種柵格。另一種是TDesign設(shè)計規(guī)范里面的柵格。我之前在做的時候是直接呀的阿里巴巴示例圖庫的上傳模板里面的柵格進(jìn)行設(shè)計的不過。沒有這設(shè)計規(guī)范里面的柵格好用。
Ant Design 的系統(tǒng)圖標(biāo)都是按照 1024 x 1024 的畫板進(jìn)行制作的。
出血位： 在圖標(biāo)的設(shè)計過程中預(yù)留出血位的做法，可以預(yù)防某些造型的圖標(biāo)在具體應(yīng)用時出現(xiàn)邊緣被切掉的風(fēng)險；同時在設(shè)計過程中，也為設(shè)計師把握圖標(biāo)間平衡留下了進(jìn)退的余地。新版的設(shè)計規(guī)格在圖形的外圍預(yù)留了 64px 的出血位，多數(shù)的圖標(biāo)在設(shè)計中我們都不建議超過這個區(qū)域。
柵格作為圖表繪制的底層結(jié)構(gòu)，是一切屬性設(shè)計的基礎(chǔ)。線條的長短粗細(xì)、圖標(biāo)的大小比例等關(guān)鍵因素均在其基礎(chǔ)上制定。圖標(biāo)常見尺寸為16*16；20*20；24*24；32*32這四種輸出尺寸。這些尺寸均可以清晰的顯示在常規(guī)的顯示器上。TDesign 最終選擇以16*16px 的尺寸作為圖標(biāo)繪制的統(tǒng)一柵格尺寸
我記得最早入行的時候畫icon就用的這種柵格。但是我不太喜歡，因為在實際的設(shè)計之中會出現(xiàn)好多問題。當(dāng)時的我是無法解決的。
面對各式各樣的icon我們在上一步有了柵格，接下來就要處理在柵格里如何讓形狀不同的icon在視覺上大小是一致的，在視覺上是平衡的。所以轉(zhuǎn)對不同形狀的icon在柵格里所占的輪廓規(guī)范就產(chǎn)生了。基本這個輪廓都是一樣的。因為他是一個很基礎(chǔ)的東西。
但其實可能是我技術(shù)的問題。在過往的很多次設(shè)計中如果你完全按照這個輪廓去執(zhí)行。做出來的icon你會發(fā)現(xiàn)其實在視覺上還是會存在問題的，我都會在做一次優(yōu)化。不過這很大可能是我技術(shù)和設(shè)計能力的問題吧。
即使有了規(guī)范，柵格輪廓等。但是往往我們在設(shè)計制作的時候還是會有很多的細(xì)節(jié)需要去處理的。這樣我們的設(shè)計才會更專業(yè)。因為我用ant 規(guī)范比比較多所以。我們就一起看一下ant的規(guī)范里對icon設(shè)計細(xì)節(jié)的一些建議。
在ant的圖標(biāo)設(shè)計規(guī)范中，對icon圖標(biāo)進(jìn)行了、形式感、韻律、平衡、辨識這幾方面對我們在設(shè)計和制作icon可能遇到的問題給了一些建議。
Ant Design圖標(biāo)設(shè)計建議詳情：https://ant-design.antgroup.com/docs/spec/icon-cn#%E8%BD%AE%E5%BB%93%E7%BA%BF%E4%B8%8E%E6%A8%A1%E7%89%88
以上的內(nèi)容主要在探討一類icon圖標(biāo)的設(shè)計。那就是中后臺的圖標(biāo)設(shè)計。但其實icon圖標(biāo)是有很多的分類的。交互性圖標(biāo)、裝飾性圖標(biāo)、說明性圖標(biāo)
這類圖標(biāo)主要用于應(yīng)用程序的界面設(shè)計，它們可以向用戶傳遞某種信息，引導(dǎo)用戶執(zhí)行特定操作，同時也允許用戶向程序傳遞控制信息。例如，登陸注冊按鈕、開關(guān)按鈕、數(shù)量按鈕、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)分享等都屬于交互性圖標(biāo)。
這類圖標(biāo)主要用于提高頁面設(shè)計性，它們可以加深個性化設(shè)計風(fēng)格，提升用戶線上體驗感，迎合受眾群的偏好，提升設(shè)計親和度。例如，符合節(jié)日需求的線上活動呼應(yīng)圖標(biāo)、個性化圖標(biāo)等都屬于裝飾性圖標(biāo)。
這類圖標(biāo)主要用于闡明信息，它們是區(qū)分不同功能或內(nèi)容的視覺標(biāo)記，簡單地說，就是對功能的解釋說明。例如，象形圖標(biāo)、隱喻圖標(biāo)、工具圖標(biāo)和混合圖標(biāo)等。
此外，根據(jù)圖標(biāo)的具體功能和用途，還可以將圖標(biāo)分為表意圖標(biāo)（又稱解釋性圖標(biāo)）和標(biāo)識性圖標(biāo)。表意圖標(biāo)是通過原本不存在實物的符號表達(dá)某些特定的含義或操作行為，這些符號逐漸繼承了一些象形符號的特性并不斷演化。例如，“箭頭”已經(jīng)從最初的“弓箭”衍生為一種特定的表意符號。而標(biāo)識性圖標(biāo)主要用于標(biāo)識品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，它們通常具有獨特的設(shè)計風(fēng)格和視覺效果，以便在市場上脫穎而出。例如，蘋果公司的蘋果圖標(biāo)就屬于標(biāo)識性圖標(biāo)。
為我以往的設(shè)計經(jīng)驗里大部分都是在做B端的設(shè)計和交互工作。在我的理解里圖標(biāo)就分兩類。1、規(guī)規(guī)矩矩的ICON。2、花里胡哨的ICON。就這么簡單。
再優(yōu)秀的理論也只能是理論。實踐才是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這不是我說的。這是老馬（卡爾·海因里希·馬克思）說的。所以就請大家進(jìn)入我的實踐過程吧。
需要還是要從最初開始講。我負(fù)責(zé)的SAAS平臺要迭代換框架。然后對界面視覺交互、產(chǎn)品功能都迭代一個大的版本。這次設(shè)計部分的任務(wù)就我來負(fù)責(zé)。
因為是大的迭代嘛。所以這次icon設(shè)計的需求是跟著整個平臺一起走的。你要設(shè)計新的視覺還用之前的那套老icon顯示是不合適的。在者說那套icon的質(zhì)量也是一個難以想象的存在。是開發(fā)直接從網(wǎng)上個個平臺找的。所以這次這個平臺的視覺迭代就有了搞一套適合我們界面和行業(yè)的icon圖標(biāo)。
這是我們SaaS平臺的設(shè)計價值觀
因為是先有了界面，要做一套配合界面的菜單icon圖標(biāo)。我想我們的icon要符合整體頁面的風(fēng)格。不說給界面加分了，也不破壞我辛苦做的界面視覺。
結(jié)合我們品牌的logo圖標(biāo)的特點。讓我們的icon也擁有獨屬于他們自己的絲帶偶。把公司logo的設(shè)計特點加入到我們這次icon的設(shè)計原則里。
是的優(yōu)美，是我們這一套icon的特點。也是從我們logo里提取出來的設(shè)計要點。然后把他運用到icon設(shè)計里。
規(guī)范的知道基本是使用的阿里巴巴矢量圖庫早期的那個上傳圖標(biāo)模板的AI文件。為什么會選擇使用這個呢。因為我們SaaS平臺的所以icon都是從阿里巴巴矢量圖庫引用的。我要把我做的icon上傳到阿里巴巴矢量圖片他們使用，而不是直接切圖給他們用。
在這套圖標(biāo)設(shè)計的時候，其實并沒有完全的按照大廠的設(shè)計規(guī)范進(jìn)行。在很多的細(xì)節(jié)上做了調(diào)整。為的是達(dá)到更好的效果。當(dāng)然。也有很多遺憾。在很多的方面并不是很標(biāo)準(zhǔn)。在下次優(yōu)化設(shè)計時，會更好的去執(zhí)行制定的設(shè)計原則和設(shè)計規(guī)范。
之所以寫這部分內(nèi)容，是因為我覺得在平面設(shè)計里標(biāo)志設(shè)計的知識對我們現(xiàn)在圖標(biāo)設(shè)計是很有用的。可以是圖標(biāo)設(shè)計本身就是適應(yīng)了顯示屏后的標(biāo)志設(shè)計。如果你搞懂了標(biāo)志設(shè)計的系統(tǒng)知識，那圖標(biāo)設(shè)計不就是手拿把掐的事了。標(biāo)志設(shè)計就是殺雞的牛刀。
一般我們說到標(biāo)識設(shè)計可能大概覽的就是會認(rèn)為是品牌形象設(shè)計，也就是LOGO設(shè)計。是的我大學(xué)學(xué)的標(biāo)志設(shè)計就是在講品牌LOGO的設(shè)計。但我現(xiàn)在理解的標(biāo)志設(shè)計可能意義更廣泛。因為在很多的時候我是把標(biāo)志設(shè)計的知識和原理來應(yīng)用到其他的設(shè)計方面。
標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。
LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。
標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。
古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。
到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀(jì)以來經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。
隨著“讀圖”時代的到來，標(biāo)志以簡潔、 獨特、易識別的圖形符號傳達(dá)著特定的含 義和綜合信息，成為人們相互交流和傳遞 信息、溝通情感、表達(dá)愿望的視覺語言。 特別是在注重品牌效能與品質(zhì)的今天，標(biāo) 志發(fā)揮著重要的作用。 標(biāo)志最主要的功能是以其簡潔、醒目、 美觀的圖形符號傳遞信息。
標(biāo)志能夠表述某種組織、某項活動或某 企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。標(biāo)志作為一種視覺識別符號，能有效 區(qū)別各種品牌給消費者的印象。也就是說， 它能夠表述出個性特點，使其從眾多同類 產(chǎn)品的標(biāo)志中被區(qū)別出來。
市場上的商品花色、品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據(jù)不同的 標(biāo)志區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)廠家，并以此進(jìn)行比較與選擇。商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營商品時，有的 也用自己的標(biāo)志表示各自的經(jīng)營特色。標(biāo)志的這種作用是其取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國際貿(mào)易中， 這種作用也得到了普遍的認(rèn)可。
標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息 傳遞的媒介。對于企業(yè)而言，不僅要表明“我是誰”，還要說明“我怎么樣”。標(biāo)志通過在不同場合、 不同載體的反復(fù)出現(xiàn)，使人們在看到標(biāo)志的同時，就能自然聯(lián)想到產(chǎn)品
可口可樂歐洲太平洋集團公司前總裁喬戈斯曾經(jīng)說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只 熱衷于為消費者提供產(chǎn)品，而大多數(shù)消費者則需要產(chǎn)品的牌子。請記住，一聽可口可樂不只是飲料，它 還是一個朋友。
如今的社會，享用名牌似乎成為身份的象征、地位的體現(xiàn)和個人魅力的表現(xiàn)，這就使標(biāo)志有了某種 精神的力量，這種精神力量代表著品牌的價值。
名牌價值是無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)的有形資產(chǎn)價值和年銷售額。“可口可樂”“百 事可樂”的品牌價值都達(dá)到上百億美元。標(biāo)志在各個國家都受到法律的保護(hù)，從這個意義上說，名牌標(biāo) 志是企業(yè)的無價之寶，絲毫也不為過。
美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使可口可樂工廠一夜之間被毀壞殆盡，公司也能憑借“可口可樂” 標(biāo)志的聲譽從銀行立即貸款重建工廠。可見，對擁有名牌標(biāo)志的企業(yè)來說，標(biāo)志就是企業(yè)發(fā)展的一種依 托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。
標(biāo)志作為企業(yè)和產(chǎn)品形象的象征，它用無聲的具有美感的圖形語言宣傳著產(chǎn)品的質(zhì)量與特色。標(biāo)志 設(shè)計的好壞直接影響企業(yè)和產(chǎn)品的信譽度。成功的標(biāo)志不僅代表了產(chǎn)品本身，也增強了產(chǎn)品的魅力。
著名的香奈兒（CHANEL）的標(biāo)志以簡約明快的圖形和相得益彰的字體搭配給人以典雅、高貴之感。 香奈兒于 1913 年由創(chuàng)始人加布里埃·可可·香奈兒（Gabrielle Chanel）在法國巴黎創(chuàng)立，其標(biāo)志是由兩 個背向的“C”重疊而成，圖形平衡對稱，充滿溫文爾雅、端莊聰慧之氣，
標(biāo)志的本質(zhì)是信息傳播，這是現(xiàn)代的 標(biāo)志設(shè)計的核心。標(biāo)志的設(shè)計創(chuàng)意應(yīng)該從 信息入手，從功能需要出發(fā)。需要告訴大家的是什么，而不是把形式作 為設(shè)計的唯一出發(fā)點。
在標(biāo)志設(shè)計中，有的人喜歡造型簡單的，這得到了大部分人的認(rèn)可；而有的人則認(rèn)為在簡單中可適 當(dāng)復(fù)雜，這要取決于實際的用途。不論簡單或復(fù)雜，需要把握一點：標(biāo)志需要具備的特質(zhì)是獨特。沒有 哪個企業(yè)甘愿平凡，大多數(shù)企業(yè)都在竭盡所能地建立自己獨特的企業(yè)文化和市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計 標(biāo)志時必須深思熟慮。
獨特性是標(biāo)志設(shè)計的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫 的雷同。這就要求標(biāo)志的設(shè)計必須做到獨特、別致，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。
醒目的設(shè)計是所有標(biāo)志希望達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志能夠吸引人，給人以較強的視覺沖擊力。 因為只有引起人的注意，才能使標(biāo)志所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響。在標(biāo)志設(shè)計中，注重對比、強調(diào)視 覺形象的鮮明與生動，這是產(chǎn)生醒目性的重要形式要素。
標(biāo)志要易于識別、記憶和傳播。這并不是說簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。 通俗性強的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大、親切感強等特點。對于商標(biāo)而言，一個易記的商標(biāo)形象首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標(biāo)名稱，以好的商標(biāo)名稱為基礎(chǔ)，綜合考慮商標(biāo)的特點，選擇最佳方案， 再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計。
標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法；
-是原色配合
原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。
-是同類色配合
只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感。
-是補色配合
這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。
標(biāo)志設(shè)計也是藝術(shù)設(shè)計的一種。所以他也同樣適用于我們設(shè)計里的形式美法則。用這些法則去設(shè)計你的標(biāo)志或ICON讓他們的信息傳遞更準(zhǔn)確。視覺表現(xiàn)更優(yōu)秀。
形式美法則
標(biāo)志設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，人們在觀看一個標(biāo)志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動。
任何一個完美的標(biāo)志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。
均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對比均衡兩大類，調(diào)和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標(biāo)志圖形設(shè)計時必須相應(yīng)考慮，以追求標(biāo)志視覺張力。
節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現(xiàn)在音樂上，而且反映在其他方面，當(dāng)物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在標(biāo)志圖形設(shè)計中，如果將線的長短、粗細(xì)、曲直、方位等進(jìn)行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復(fù)體及連續(xù)體。
在標(biāo)志設(shè)計中，對比與調(diào)和應(yīng)用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標(biāo)志圖形取得視覺特征的途徑，調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的保證。
任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。在標(biāo)志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比等。標(biāo)志設(shè)計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設(shè)計，往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進(jìn)的，隨著時代的變化，審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計手法也在不斷發(fā)展。
近年來，標(biāo)志設(shè)計發(fā)展越來越成瘦。總的發(fā)展趨勢是由復(fù)雜到簡約、具象到抽象、色彩更多樣話、標(biāo)志的發(fā)展是一個設(shè)計相互交融、設(shè)計風(fēng)格的多樣化過程。設(shè)計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應(yīng)使其商業(yè)性。
以下標(biāo)志設(shè)計趨勢內(nèi)容引用自標(biāo)志情報局編譯的作者為Bill Gardner是logolounge.com的創(chuàng)始人的《2023標(biāo)志設(shè)計趨勢報告》。https://www.logonews.cn/logo-design-trends-for-2023.html
我們每年收到的所有標(biāo)志清晰解讀并整理成這份報告并不是一項容易的工作。總共超過30,000個標(biāo)志，對我和一群杰出的設(shè)計師來說，這就像是世界上最大規(guī)模的配對游戲。最初，我們歸納出大約60-70個組別，然后將它們進(jìn)一步劃分為具有最大影響力的15個類別。
我只是通過對提交的30,000多個標(biāo)志進(jìn)行徹底分析（還有國際上每個重要品牌的更新和重塑）后呈現(xiàn)的報告。因此你要了解的是，就像任何氣象學(xué)家會告訴你的那樣，他們不能保證天氣預(yù)報的準(zhǔn)確性。同樣，我們也無法總是預(yù)測設(shè)計師將向哪個趨勢方向發(fā)展，這就是這份報告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在
01、Wildflowers(野花)；02、Bloblend(流動混合)；03、Fades(逐漸模糊)；04Foreshort(透視)；05、Thrust(推進(jìn))；06、Spirals(螺旋)；07、Sonics(聲波)；08、WireForms(線框)；09、BallCaps(球形頂端)；10、NameFills(名字填充圖形)；11、Stretchers(元素拉伸)；12、NeoStencil(噴漆模版藝術(shù))；13、HalfAster(半星號)；14、Double Os(雙圓環(huán))；15、Ritz(餅干)；
重新讀了一遍標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容。果然受益匪淺的感覺。還是要時常溫故而知新的。學(xué)習(xí)了大廠的ICON設(shè)計規(guī)則也是很有收獲的。
伴著公司業(yè)務(wù)發(fā)展，開源的組件庫已無法滿業(yè)務(wù)需要，搭建一套更適合公司業(yè)務(wù)的UI組件庫，勢在必行；設(shè)計系統(tǒng)承載著作為一個沉淀基礎(chǔ)能力的支持平臺，同時也具有賦能多多邊業(yè)務(wù)、多種角色的重要作用和價值；
為了更適用于企業(yè)級產(chǎn)品的開發(fā)和使用，通過大量中后臺場景的的實踐，B+Design設(shè)計系統(tǒng)提煉出以下設(shè)計原則：
藍(lán)藍(lán)設(shè)計的小編 http://www.hk66688.com
