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.不為設計而設計=最好的設計

2013-2-21    藍藍設計的小編

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隨著做設計的年歲慢慢在增長,我們也在思考著,到底什么樣的設計是最好的設計?恐怕這樣一個問題,沒人能用只字片語說得清楚,而日本當代最具代表性的產品設計師深澤直人就說過:“不為設計而設計=最好的設計。”      

而自20世紀80年代以來,做得最好的設計代表莫過于“無印良品(MUJI)”。它的本意是沒有品牌的優質商品,雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象,它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。

無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品拿掉了商標,省去了不必要的設計,去除了一切不必要的加工和顏色,簡單到只剩下素材和功能本身。它通過三個理念:1選擇材料:有效利用全世界范圍內已發現的原材料。2檢查工序:徹底檢查每一道工序。省去與商品原有品質無關的無用作業。3簡化包裝:追求材料本身的顏色及樣式。拒絕過度包裝。來設計各種品類的產品。

有人認為,與其說無印良品是一個品牌,不如說它是一種生活的哲學。它不強調所謂的流行,而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義,并在似有若無的設計中,將產品升華至文化層面。如今,無印良品的產品種類已達到6000種左右,國際著名的財經雜志《福布斯》,也曾經將它評為全球最佳中型企業。

無印良品真是不為設計而設計的最佳典范,只是選擇原料和功能本身,正是這樣一種做法反而讓它的品牌無限延伸化,大家在買到沒有品牌的好產品時就會考慮這是不是無印良品的產品,無印良品巧妙地實現了的品牌差異化:世界被人為地分成了兩極,一極是所有的品牌,而另一極就只有無印良品。大音希聲,大象無形,刻意追求低調反而成為著名世界的“No Brand”(無品牌),達到了“無牌勝有牌”的境界。它已經超脫了商品品牌的局限,成為一種生活方式的品牌,這也是品牌發展的最高境界。三流的品牌賣產品,二流的品牌既賣產品又賣服務(這實際上是在出售解決方案),而真正一流的品牌卻是在販賣一種生活方式。

那么,在我們的現實設計中,是不是需要反思下。如果很多品牌的設計,如果拿掉品牌的光環;很多交互設計,拿掉大平臺的烙印,是不是還是具有產品本身的吸引力?

就像騰訊,就是因為用戶基數大,所以做出來的產品無需大力推廣就能有足夠大的受眾,然而很多產品是不是荒廢了用戶的期待?就像我們的設計師,在做設計的時候是不是真正從用戶的本能需求出發,通過有意識的設計,而讓用戶達到無意識的使用狀態?還是為了表現自己的設計能力,進行著過度的設計?

整個國內設計的提升需要大家的共同努力,當我們能達到用引領一種生活方式的態度來做設計,讓我們的設計作品只是通過設計作品本身就能夠吸引用戶,而不需要套上各種各樣修飾詞的時候,我們的設計就趨于成熟。

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