設(shè)計(jì)趨勢(shì)年年在變，設(shè)計(jì)技能也在不斷更新，但回到本源，底層的理論知識(shí)是不會(huì)變的。我自己幾乎每年還會(huì)翻看一些講設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的書，比如《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》之類的，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些原理每次看都會(huì)有新的收獲。
隨著工作年數(shù)增加，對(duì)底層知識(shí)的價(jià)值認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深刻，不知道你會(huì)不會(huì)有這種感覺？
在Medium上看到一位工作超過(guò)17年的國(guó)外設(shè)計(jì)leader寫的一篇關(guān)于設(shè)計(jì)原理的文章，講設(shè)計(jì)如何變得有效？總結(jié)得很好。
當(dāng)沒(méi)有認(rèn)知緊張時(shí)，用戶心流才會(huì)發(fā)生。
當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)有效時(shí)，你才能體驗(yàn)到認(rèn)知上的輕松。如果沒(méi)有，你的“心流狀態(tài)”就會(huì)中斷(稍后會(huì)詳細(xì)討論)，讓我們陷入認(rèn)知緊張，于是“設(shè)計(jì)失敗了”。
當(dāng)基本設(shè)計(jì)原則被忽略時(shí)，這種情況很容易發(fā)生，導(dǎo)致設(shè)計(jì)無(wú)法“整合”。這些基本原則包括：平衡性、一致性和視覺層次、負(fù)空間、接近性、對(duì)比、統(tǒng)一、一致性、配色方案和排版層次等方面。
（彩云注：很多人看到這些以為自己都懂，但實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)犯錯(cuò)最多的也是這些問(wèn)題）
從神經(jīng)科學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)起作用時(shí)，我們會(huì)“感受到它”。其影響立竿見影。它發(fā)生在潛意識(shí)里，在一瞬間完成，是人的本能反應(yīng)。我們不需要把它放在顯微鏡下分析它。
優(yōu)秀設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔和優(yōu)雅而引人注目。
喬納森·伊夫(Jonathan Ive)和迪特爾·拉姆斯(Dieter Rams)都可以算作這種設(shè)計(jì)思想的擁躉。
人們常說(shuō)，優(yōu)秀設(shè)計(jì)背后的工藝是無(wú)形的。然而，這不是隨機(jī)發(fā)生的。不管人們是否注意到，
設(shè)計(jì)的背后是遵循著大量而嚴(yán)格的原理去執(zhí)行的。
偉大的設(shè)計(jì)師不會(huì)在畫板上隨意地將各種元素組合在一起，這是有方法的。
為什么有些設(shè)計(jì)具有美的感受，而有些卻沒(méi)有
相反地，當(dāng)一項(xiàng)設(shè)計(jì)被認(rèn)為“有些地方不對(duì)勁”時(shí)，人們就會(huì)下意識(shí)地覺得這個(gè)設(shè)計(jì)是有問(wèn)題的。這樣的結(jié)果會(huì)給品牌或產(chǎn)品帶來(lái)不好的影響。當(dāng)一個(gè)高端或奢侈品品牌受到高度關(guān)注時(shí)，這種影響尤其有害。這就是為什么你永遠(yuǎn)不會(huì)遇到設(shè)計(jì)不完美的香奈兒(Chanel)商店的原因。
“你對(duì)一件事的第一印象會(huì)建立起你隨后的觀念，如果一家公司在你看來(lái)不專業(yè)，你可能會(huì)認(rèn)為他們做的其他事情都不專業(yè)。——Daniel Kahneman，普林斯頓大學(xué)心理學(xué)教授。
這不是一個(gè)精心制作的設(shè)計(jì)，會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知緊張。你會(huì)在這個(gè)網(wǎng)站上預(yù)訂你的行程嗎?
我們都同意上面是糟糕的設(shè)計(jì)，就像建在沙子上的房子，一個(gè)忽視基本設(shè)計(jì)原則的設(shè)計(jì)將會(huì)崩潰。潛意識(shí)里，它會(huì)立即被認(rèn)為是破碎的，無(wú)論是視覺上、精神上和情感上。
人類的大腦是懶惰的、有偏見的，喜歡走捷徑。Daniel Kahneman稱之為“低維思維”。當(dāng)人們看到某種設(shè)計(jì)時(shí)，它的“美學(xué)完整性”、視覺感知和神經(jīng)科學(xué)之間存在著相互關(guān)聯(lián)。
當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)是合理的，換句話說(shuō)，它是令人愉快的、有效的，我們會(huì)迅速、直觀的判斷它是合理的。
我們的心率降低，多巴胺水平增加，會(huì)有一種幸福和平靜的感覺。這就像我們聽到舒緩的音樂(lè)，會(huì)沉浸在一種每時(shí)每刻的“心流狀態(tài)” 中。“在這種狀態(tài)下，人們會(huì)專注于一項(xiàng)活動(dòng)，其他一切似乎都不重要”——來(lái)自于一個(gè)心理學(xué)概念，由 Mihaly Csikszentmihalyi在他的暢銷書《心流:最佳體驗(yàn)的心理學(xué)》中寫道。
蘋果的人機(jī)界面指南（Apple’s Human Interface Guidelines）幾十年來(lái)一直在談?wù)?ldquo;美學(xué)完整性”。它也可以被稱為“設(shè)計(jì)完整性”或“審美凝聚力”。
蘋果對(duì)美學(xué)完整性的定義是“當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)的外觀和行為與其功能完美匹配時(shí)”（彩云注：我的理解就是所見即所得，符合用戶的心理預(yù)期）。
換句話說(shuō)，設(shè)計(jì)的構(gòu)成是產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。我們將研究決定設(shè)計(jì)組合成敗的設(shè)計(jì)原則——更多的是關(guān)于 UI，而不是關(guān)于 UX。
美學(xué)完整性不僅僅是關(guān)于設(shè)計(jì)有多好看。
它指的是具有明顯連貫性的設(shè)計(jì)：有效的結(jié)構(gòu)和布局，是什么讓它產(chǎn)生效果。換句話說(shuō)，它的元素在視覺層次、對(duì)齊、間距、平衡、對(duì)稱、重復(fù)、比例、強(qiáng)調(diào)、接近、對(duì)比、統(tǒng)一、一致性、配色、排版、負(fù)空間等方面都有出色的運(yùn)用，這里僅舉幾個(gè)例子。
這與“黃金比例”無(wú)關(guān)，黃金分割不能解決問(wèn)題。
斐波那契數(shù)列螺旋沒(méi)那么玄乎，給設(shè)計(jì)師帶不來(lái)驚人的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)師們?cè)诎布惸?middot;朱莉或蒙娜麗莎的臉上畫出金色螺旋形時(shí)驚呼道：”果然是”黃金比例“（彩云注：但事實(shí)上有點(diǎn)故弄玄虛了）。當(dāng)然，自然界中確實(shí)有神圣幾何學(xué)(黃金比例，又稱斐波那契螺旋，是基于此)，但
依賴“黃金螺旋”作為設(shè)計(jì)原則是一種謬論，
它已被多次暴露在其赤裸裸的荒謬中。
“審美的完整性”不是沒(méi)道理的。這個(gè)概念是基于基本的設(shè)計(jì)原則，是有成就的設(shè)計(jì)師實(shí)踐他們的藝術(shù)作品的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
讓我們來(lái)看看一些設(shè)計(jì)原則，以及它們?yōu)槭裁磿?huì)使得你的設(shè)計(jì)更能更加有效。通常情況下，真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)會(huì)結(jié)合這些設(shè)計(jì)原則。
我們將探討以下這些最底層的設(shè)計(jì)原理：
- 視覺層次感
- 間距、對(duì)齊和網(wǎng)格
- 平衡
- 對(duì)比
- 對(duì)稱
- 重復(fù)
- 幾率原則和三分原則
- 引導(dǎo)線
- 比例
- 強(qiáng)調(diào)
- 整體性
- 親密性
- 一致性
- 顏色
- 排版
- 負(fù)空間
視覺感知的基本規(guī)則對(duì)任何視覺設(shè)計(jì)都是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈冎笇?dǎo)著如何盡可能快地傳達(dá)信息。
視覺層次是設(shè)計(jì)中信息的結(jié)構(gòu)和優(yōu)先級(jí)。
它決定了人們接受和處理信息的順序，因?yàn)樗砸环N視覺方式引導(dǎo)他們。
視覺層次感重在打造視覺優(yōu)先級(jí)。
通過(guò)巧妙地使用顏色、形狀、大小、間距、比例和方向，創(chuàng)造性地使用決定層次的視覺元素來(lái)傳達(dá)構(gòu)圖的意義、概念和情緒。
核心關(guān)注點(diǎn)是什么，你希望用戶首先注意到或開始閱讀的設(shè)計(jì)中最重要的元素是什么？我們想讓它成為焦點(diǎn)，然后其他部分的設(shè)計(jì)從這里展開。
一個(gè)具有良好視覺層次的網(wǎng)站會(huì)引導(dǎo)用戶關(guān)注重要的部分
視覺層次對(duì)于每一種視覺設(shè)計(jì)都是至關(guān)重要的，無(wú)論是需要引導(dǎo)訪客眼球的首頁(yè)還是移動(dòng)端UI的導(dǎo)航入口。用戶對(duì)每個(gè)元素的理解取決于組合中的其他元素及其上下文。
建立視覺層次的一些技術(shù)是:位置、大小和比例、顏色和對(duì)比、間距和親密性、負(fù)空間、紋理、引導(dǎo)線和高度。在一個(gè)元素周圍使用豐富的負(fù)空間可以使它看起來(lái)更有意義。使用引導(dǎo)線可以創(chuàng)造移動(dòng)，就像一個(gè)人的眼睛在設(shè)計(jì)上移動(dòng)一樣。排版的層次結(jié)構(gòu)也扮演著重要的角色，通過(guò)不同的大小和權(quán)重，我們可以讓更重要的文本元素脫穎而出并建立秩序。
加分技巧
- 使用一個(gè)隱形三角形連接設(shè)計(jì)中的三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域（構(gòu)圖）。
- 注意古騰堡圖模式（Gutenberg Diagram）、F 模式（F-Pattern）、Z 模式（Z-Pattern）和層蛋糕模式（Layer Cake Pattern）的視覺掃描，并順應(yīng)趨勢(shì)而不是反對(duì)趨勢(shì)。（彩云注：這里的這些模式彩云就不過(guò)多介紹了，感興趣的可以自行了解下）
沒(méi)有視覺層次的網(wǎng)站沒(méi)有明顯的興趣點(diǎn)。
設(shè)計(jì)中的對(duì)齊和間距通過(guò)空間上的連接傳達(dá)出一種秩序和組織感，這兩個(gè)原則都在設(shè)計(jì)背后發(fā)揮重要價(jià)值。設(shè)計(jì)師早期學(xué)到的基本知識(shí)之一是在網(wǎng)格上編排設(shè)計(jì)，然后對(duì)齊和分隔這些元素。
左對(duì)齊、居中對(duì)齊、右對(duì)齊都沒(méi)錯(cuò)，但你必須對(duì)齊，否則當(dāng)元素沒(méi)有對(duì)齊時(shí)，設(shè)計(jì)就會(huì)給人崩潰的感覺。它給人一種不安的感覺。
網(wǎng)格有很多不同的類型:列網(wǎng)格、基線網(wǎng)格、模塊網(wǎng)格、層次網(wǎng)格、像素網(wǎng)格等。不同設(shè)計(jì)使用不同網(wǎng)格，但最基本的是設(shè)計(jì)元素的對(duì)齊和間距。（彩云注：關(guān)于網(wǎng)格方面的知識(shí)，彩云以前也寫過(guò)不少，感興趣的也可以在公眾號(hào)的歷史發(fā)文中翻翻看）比如：
(Illustration courtesy UX Engineer)
網(wǎng)格可以被打破。
一個(gè)死板的構(gòu)圖可能會(huì)在視覺上無(wú)趣，除非一個(gè)元素從網(wǎng)格中脫穎而出。錯(cuò)位或“打破網(wǎng)格”是賦予元素更多視覺權(quán)重的一個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)在設(shè)計(jì)中設(shè)置視覺層次結(jié)構(gòu)時(shí)，它可以用來(lái)強(qiáng)調(diào)某些東西。
有時(shí)打破網(wǎng)格可以創(chuàng)造強(qiáng)調(diào)和移動(dòng)
設(shè)計(jì)上有兩種平衡:對(duì)稱和不對(duì)稱。
所有的構(gòu)成元素：排版、顏色、圖像、形狀、圖案、留白等，都具有一定的視覺重量。
有些元素很重，很吸引眼球，而有些元素很輕，感覺不那么重要。
這些元素的放置方式能夠在對(duì)稱設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出一種平等的順序感，或者一種稍微偏離平衡能夠創(chuàng)造出一種不對(duì)稱的設(shè)計(jì)。無(wú)論對(duì)稱還是不對(duì)稱，我們的大腦都被某種平衡感所吸引，因?yàn)樗鼊?chuàng)造了和諧、秩序和美學(xué)上令人愉悅的結(jié)果。
多重原則:平衡、對(duì)齊和對(duì)稱在網(wǎng)站上發(fā)揮作用
“對(duì)比”指的是使設(shè)計(jì)中不同的元素更容易區(qū)別開。
強(qiáng)烈的對(duì)比可以在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)一個(gè)區(qū)域，而微弱的對(duì)比可以弱化它，創(chuàng)造一個(gè)視覺層次。對(duì)比在設(shè)計(jì)中也扮演著重要的角色。對(duì)比不足會(huì)使文字特別難以閱讀，尤其是對(duì)視力有障礙的人來(lái)說(shuō)。
在左邊的設(shè)計(jì)中，一些文字和背景之間的對(duì)比不夠。
Web內(nèi)容可訪問(wèn)性指南 (WCAG)呼吁“文本的視覺呈現(xiàn)應(yīng)該有至少4.5:1的對(duì)比度”，除了大規(guī)模文本，它應(yīng)該有至少3:1的對(duì)比度。因此，設(shè)計(jì)師需要確保內(nèi)容保持舒適易讀。（彩云注：具體可用性配色工具，彩云之前的文章中有分享過(guò)，現(xiàn)在這種可用性顏色已經(jīng)越來(lái)越被重視了，你也要用起來(lái)?。?之前寫的文章，推薦大家可以看看：
其他UI元素(如各種顯示器和設(shè)備上的卡片、按鈕、文字和圖標(biāo))之間的適當(dāng)對(duì)比也是必須的。如果UI元素之間沒(méi)有明顯的區(qū)分度，設(shè)計(jì)就容易產(chǎn)生混亂。
在格式塔原理中，對(duì)稱和秩序的法則也被稱為prägnanz，德語(yǔ)單詞“好身材”的意思。這個(gè)原理說(shuō)的是，
大腦會(huì)以盡可能簡(jiǎn)單的方式感知模糊的形狀，這都是為了節(jié)省大腦能量。
我們傾向于尋找一切事物的對(duì)稱性。幾項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，面部對(duì)稱能提高人們對(duì)人臉吸引力的評(píng)價(jià)(盡管完全對(duì)稱的臉其實(shí)并不一定那么有吸引力)。該理論認(rèn)為，這種偏好與選擇DNA最好的伴侶的進(jìn)化優(yōu)勢(shì)。
對(duì)稱在自然界中也無(wú)處不在。看看一只蝴蝶，一朵花，或者一只海星。
同樣的原理也適用于數(shù)字領(lǐng)域，平衡對(duì)稱的設(shè)計(jì)更令人愉悅。
對(duì)稱性在應(yīng)用中發(fā)揮作用。Uber Eats、Booking.com和Behance。
重復(fù)是一致性的近親，是優(yōu)秀可用性的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中利用重復(fù)是件好事，因?yàn)槲覀兊拇竽X總是在尋找模式、相似性和一致性。為什么?因?yàn)橹貜?fù)相同性質(zhì)的元素需要更少的認(rèn)知努力。
我們更容易識(shí)別重復(fù)的模式，而不是每次看到新模式都要重新校準(zhǔn)大腦。正如前面提到的，大腦作為一種生存機(jī)制是懶惰的，模式識(shí)別和認(rèn)知捷徑意味著有意識(shí)地處理視覺信息所需的能量更少。
例如，重復(fù)元素的形狀和大小、填充、留白、類型和顏色，也有助于更對(duì)稱、更好地平衡，做出美觀的設(shè)計(jì)。
The Athletic這個(gè)軟件就是用重復(fù)元素做設(shè)計(jì)的好例子
奇數(shù)法則意思是說(shuō)，在設(shè)計(jì)作品中奇數(shù)元素比偶數(shù)元素更有趣。
偶數(shù)元素在圖像中產(chǎn)生了對(duì)稱，這可能會(huì)顯得過(guò)于正式和不自然。比如，在一行中排列三個(gè)或五個(gè)卡片會(huì)比2個(gè)或4個(gè)效果更好，作品會(huì)更加讓用戶感到舒服和自然。
Iskos Design 就是用的奇數(shù)原則做的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
三分法構(gòu)圖（也被稱之為黃金網(wǎng)格規(guī)則），在畫面中以水平和豎直方向分成3x3的網(wǎng)格和4個(gè)交叉點(diǎn)。這個(gè)規(guī)則能很好的協(xié)助設(shè)計(jì)師
將最重要的元素放在網(wǎng)格的交叉點(diǎn)上，這樣可以很容易的設(shè)計(jì)出滿意的構(gòu)圖。
為什么會(huì)這樣？因?yàn)?/span>
三分法構(gòu)圖創(chuàng)造了類似斐波那契數(shù)列(黃金比例)那種不對(duì)稱的美，產(chǎn)生了更有吸引力的構(gòu)圖。
你希望用戶關(guān)注哪些地方？高級(jí)設(shè)計(jì)師非常擅長(zhǎng)引導(dǎo)用戶的視覺焦點(diǎn)，這種引導(dǎo)可以通過(guò)可見和不可見的引導(dǎo)線來(lái)完成。這些線條在構(gòu)圖中也可以打造一種動(dòng)感，也能為畫面增添視覺沖擊力。
達(dá)到這種效果通常用特定的形狀和線條，或者是它們的組合形成難以察覺的引導(dǎo)線來(lái)實(shí)現(xiàn)。利用透視、顏色、對(duì)比度和正負(fù)空間同樣可以幫助達(dá)到這種想要的效果。
從左到右的不易察覺的曲線將用戶的視線引導(dǎo)到頁(yè)面文字上
大小（scale）是設(shè)計(jì)中一個(gè)元素與另一個(gè)元素的相對(duì)大小。元素通過(guò)大小不同創(chuàng)建視覺層次，其中最大的元素首先會(huì)吸引用戶的注意力，因此看起來(lái)是最重要的。常規(guī)的設(shè)計(jì)策略就是將最重要的元素做成最大的，然后逐級(jí)遞減。
比例(Proportion)不同于大小，類似但有區(qū)別。比例原則是指一個(gè)整體設(shè)計(jì)中各部分的尺寸關(guān)系。設(shè)計(jì)中的元素可以有各種大小，但它們之間的大小差異，整體來(lái)看就是比例。
熟練地使用大小和比例是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的關(guān)鍵。當(dāng)一些元素的大小過(guò)大或過(guò)小，或者比例失調(diào)時(shí)，設(shè)計(jì)組合就會(huì)失去統(tǒng)一性。這種錯(cuò)誤可能發(fā)生在排版和其他元素上。例如，標(biāo)題與子標(biāo)題和正文相比顯得過(guò)大。當(dāng)設(shè)計(jì)元素失衡時(shí)，設(shè)計(jì)就會(huì)“感覺不平衡”。
大小和比例都沒(méi)做好時(shí)(左圖)，看起來(lái)處理的比較細(xì)致了，但依然沒(méi)有做到很好，在大小上正文和標(biāo)題分不清(右圖)
強(qiáng)調(diào)原則用于使設(shè)計(jì)的某些元素突出(使用對(duì)比、接近、比例、留白等)或不突出，即弱化強(qiáng)調(diào)(例如在頁(yè)面底部有一個(gè)幾乎看不見的“小字”)。
強(qiáng)調(diào)是層級(jí)之母，因?yàn)闆](méi)有強(qiáng)調(diào)就沒(méi)有層級(jí)。
與其他一些設(shè)計(jì)原則一樣，“強(qiáng)調(diào)”是用來(lái)引導(dǎo)人們關(guān)注設(shè)計(jì)，并強(qiáng)調(diào)需要重點(diǎn)關(guān)注的第一、第二和第三點(diǎn)。首頁(yè)面和電商轉(zhuǎn)化頁(yè)面在99%的情況下都使用這種原則。
使用這個(gè)原則，在購(gòu)物網(wǎng)站上強(qiáng)調(diào)了標(biāo)語(yǔ)和產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化效果非常好
統(tǒng)一是指設(shè)計(jì)元素如何很好地結(jié)合在一起，形成“視覺凝聚力”。
它指的是設(shè)計(jì)中的連貫性，讓人們覺得所有部分都是一起的。每個(gè)元素都應(yīng)該具有清晰的視覺關(guān)系，以幫助傳達(dá)清晰、簡(jiǎn)潔的信息。整體性好的設(shè)計(jì)比整體性差的設(shè)計(jì)更有條理，質(zhì)量也更高。
運(yùn)用統(tǒng)一的配色，重復(fù)、平衡和對(duì)稱之類的原則將有助于在設(shè)計(jì)中形成一種和諧感，也就是一致性。設(shè)計(jì)中良好的一致性就好比歌曲中一首歌被和諧地唱出來(lái)，形成一個(gè)完美的整體。
一致的顏色、重復(fù)的圖案、平衡和對(duì)稱在蒂芙尼的網(wǎng)站上創(chuàng)造了一種統(tǒng)一的感覺。
格式塔的接近原則讓設(shè)計(jì)師將同類型的相關(guān)元素進(jìn)行分組。
把它們分開得更遠(yuǎn)，元素就顯得越不相關(guān)，它們之間的關(guān)系就會(huì)減弱。一般來(lái)說(shuō)，人們會(huì)認(rèn)為遠(yuǎn)離的元素是不相關(guān)的。
不應(yīng)該讓用戶在設(shè)計(jì)中分辨哪些元素是相互關(guān)聯(lián)的，正如美國(guó)郵政服務(wù)的例子所顯示的那樣，缺乏對(duì)鄰近性的關(guān)注會(huì)導(dǎo)致直接的認(rèn)知緊張，損害用戶體驗(yàn)。
接近原則沒(méi)做好的案例。由于字段標(biāo)簽離它們下面的字段更近，人們可能會(huì)搞混。
下面是一個(gè)鄰近性原則做的好的案例，我們可以看到相關(guān)元素是如何通過(guò)鄰近性關(guān)聯(lián)起來(lái)的(分組的元素用紫色表示)
一個(gè)把接近原則用好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)案例
一致性原則使數(shù)字產(chǎn)品的使用更加可預(yù)測(cè)，符合用戶的期望。
設(shè)計(jì)中的一致性可以培養(yǎng)熟悉度，它可以提高用戶體驗(yàn)、可用性和用戶使用效率。另一方面，不一致的設(shè)計(jì)將產(chǎn)生更多的認(rèn)知負(fù)荷/腦力勞動(dòng)，并導(dǎo)致困惑和挫折。這就相當(dāng)于在用戶的路徑上設(shè)置障礙。讓用戶的心流嘎然而止!
做好一致性可以增強(qiáng)“審美凝聚力”。“我們都知道，當(dāng)我們使用應(yīng)用時(shí)，應(yīng)用的導(dǎo)航位置如果經(jīng)常變化，或者像“加入購(gòu)物車”這樣的主按鈕在不同屏幕上從紅色變成綠色，這是多么令人沮喪。
除了視覺一致性和易用性，品牌一致性在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著重要作用。如果沒(méi)有一致的元素呈現(xiàn)，如排版、配色和圖案，高質(zhì)量的品牌體驗(yàn)將無(wú)法傳遞。
在用戶體驗(yàn)方面，一致性意味著在設(shè)計(jì)中使用相似的UI元素來(lái)完成相似的任務(wù)，即在整個(gè)產(chǎn)品中擁有相似的功能和行為。因?yàn)榭捎眯允且环N評(píng)估用戶界面易用性的質(zhì)量屬性，所以一致性對(duì)用戶體驗(yàn)的可用性有很大的貢獻(xiàn)。
一致性是通過(guò)使用相同的配色、排版、間距、模式和交互來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
色彩心理學(xué)也不容忽視。
色彩承載著意義和情感，可以向人的潛意識(shí)傳遞信息。在品牌方面，人們對(duì)顏色做了大量的心理學(xué)研究，因?yàn)樵谌藗兣c品牌進(jìn)行任何互動(dòng)之前，顏色會(huì)讓他們產(chǎn)生一種本能的反應(yīng)。例如，藍(lán)色通常被認(rèn)為是可靠的、安全的和平靜的，想想銀行；而紅色是刺激的，被認(rèn)為是增加人們的心率，想想飲料包裝。
一個(gè)極簡(jiǎn)主義的暗色主題設(shè)計(jì)傳達(dá)了一個(gè)特定的品牌氣質(zhì)，并使用了少量的顏色。
排版在設(shè)計(jì)中扮演著非常重要的角色，它的重要性再怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。在構(gòu)圖中，字體樣式對(duì)人們感知設(shè)計(jì)的影響比任何其他元素都大，可能除了顏色。
因?yàn)槲覀兊拇竽X以閃電般的速度運(yùn)轉(zhuǎn)，一個(gè)字體會(huì)對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，以至于它可能在不到一眨眼的時(shí)間內(nèi)改變用戶的印象。與顏色一樣，字體甚至?xí)绊懳覀兊那榫w，資深設(shè)計(jì)師可以通過(guò)字體傳達(dá)情緒和風(fēng)格。通過(guò)選擇合適的字體，我們可以傳達(dá)出穩(wěn)定、優(yōu)雅、舒適、可靠、有力等信息。
排版層次結(jié)構(gòu)可以快速建立視覺層次結(jié)構(gòu)，并且通常在其中扮演重要角色。因此，在設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用不同的字體和字體大小來(lái)表示層次結(jié)構(gòu)，例如標(biāo)題、副標(biāo)題、正文和引用。
“除了確保文本清晰易讀，排版可以幫助你理清信息層次，傳達(dá)重要內(nèi)容，并表達(dá)你的品牌。” ——蘋果的人機(jī)界面指南
蘭博基尼的網(wǎng)站巧妙地使用了排版風(fēng)格和比例來(lái)賦予其設(shè)計(jì)力量
Claude Debussy 曾說(shuō)過(guò)，“音樂(lè)是音符之間的空間“。同樣的觀點(diǎn)也適用于設(shè)計(jì)，元素之間的負(fù)空間給予設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)、平衡和統(tǒng)一。
元素周圍適當(dāng)?shù)呢?fù)空間將焦點(diǎn)集中在元素本身。它強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容，并提供了必要的喘息空間，以確保布局不顯得雜亂。沒(méi)有了呼吸空間，人腦就不太可能掃描興趣點(diǎn)，更容易感到困惑。
蘋果官網(wǎng)提供了一個(gè)利用負(fù)空間創(chuàng)造強(qiáng)烈焦點(diǎn)的杰出例子。
人們已經(jīng)開始期待所有平臺(tái)和設(shè)備上的優(yōu)化、無(wú)阻礙的用戶體驗(yàn)。理解設(shè)計(jì)原則及其交互方式對(duì)所有設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。使用專業(yè)技能設(shè)計(jì)它們是創(chuàng)造具有視覺吸引力的功能性設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。我們不要忘記，美學(xué)的完整性會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。
基于原則的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在感覺有點(diǎn)迷失或用盡創(chuàng)意時(shí)可以依賴的黃金標(biāo)準(zhǔn)方法。在沒(méi)有理解和實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)原則的情況下，也可能實(shí)現(xiàn)可接受的設(shè)計(jì)。
然而，這可能需要大量的嘗試和錯(cuò)誤才能創(chuàng)造出看起來(lái)不錯(cuò)的內(nèi)容，并創(chuàng)造出最佳的用戶體驗(yàn)。
產(chǎn)品的美學(xué)質(zhì)量與它的實(shí)用性密不可分，因?yàn)槲覀兠刻焓褂玫漠a(chǎn)品影響著我們和我們的幸福。”但只有精心制作的物品才會(huì)美麗。— Dieter Rams(迪特爾·拉姆斯)
當(dāng)我們不關(guān)注由設(shè)計(jì)原則驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)質(zhì)量時(shí)，我們可能會(huì)忽視品牌質(zhì)量及其所代表的一切。當(dāng)某些東西設(shè)計(jì)不好時(shí)，品牌就會(huì)受到傷害，產(chǎn)品也會(huì)受到影響。
這就是為什么偉大的設(shè)計(jì)師在他們的工作中極其嚴(yán)謹(jǐn)， 他們知道“你永遠(yuǎn)不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下良好的第一印象。”
設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)成就了設(shè)計(jì)本身。—— 查爾斯 伊姆斯（Charles Eames）
作者：彩云Sky
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